Firmenhymnen
Hergeleitet von Maßnahmen zur Verhaltenstransformation
Firmenhymnen
Veränderungen und neue Unternehmensinhalte akustisch kommunizieren
Ansatz
- Erstellung einer „Hymne“ die Ziele und Werte des Unternehmens vermitteln
- Einbezug von spezialisierten Audioproduzenten zur Erstellung
- Mögliche Formate:
- Audiologos
- Jingles
- Werbesongs
- Firmenhymnen
Vor- und Nachteile
| Vorteile | Nachteile |
|---|---|
| Emotionen werden geweckt | Für KMU zu aufwendig -> wenig effizient |
| Soziale Identifikation von Gruppen |
Aufwand Nutzen Analyse
Mit Hilfe einer 4-Felder-Matrix wurden für jede Maßnahme, im Zuge von Unternehmensbesuchen, Aufwand und Nutzen gegenübergestellt.
Dabei wurde nach Klein- und Mittelunternehmen klassifiziert, da sich hier deutliche Unterschiede gezeigt haben.
Beispiel 1: Kleinunternehmen
Anmerkung: Die blau hinterlegten Maßnahmen sind für Kleinunternehmen, aufgrund von finanzieller und personeller Ausstattung, nur bedingt relevant
Beispiel 2: Mittelunternehmen
TIP: Vielleicht haben Sie schon eine "Hymne" am Telefon oder auf ihrer Website die Sie nutzen können
Beispiel: Lufthansa
Lufthansa hat ein Sound Branding etabliert, welches Mitarbeiterb und Kunden auf einer weiteren Ebene mit dem Unternehmen verbinden soll. "Mit unserem Sound Branding sprechen wie gezielt einen weiteren Sinn an, der in Verbindungmit dem visuellen Branding unsere Markenbotschaft deutlich verstärkt und emotionalisiert " (Thierry Antinori, Marketing- und Vertriebsvorstand, Lufthansa, 2006)